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PART 1  韓國人在想什麼：10句話 完解大韓國民心理！
1很敢秀：新村那台鋼琴裡，藏著韓流藝能鑰匙。
2以KPOP為傲：天分+勤奮+敬業，狂掃全球娛樂市場！
3好面子：重視外表的泡菜民族上完廁所不洗手？
4很猴急：「八裡八裡」，管它咖啡灑滿地！
5直腸子：有屁快放、有事明講，少來拐彎抹角這套！
6很好勝：凡事爭第一，94不服輸！
7沒禮貌：不說謝謝、對不起，因為都放在心裡！
8很團結：民族認同感超強，連老婆都能共有？
9愛國貨？誰說他們只用三星，有iPhone更好！
10不守法？法治觀念不怎樣，但是絕不當小偷！

PART 2  韓國人在夯什麼：24現象 玩轉首爾新潮流！
1.不夾不痛快：夾娃娃機，上班族紓壓良藥！
2.情侶最愛：釣魚咖啡廳，調情說愛聖地。
3.車廂玩創意：新奇互動，撩妹獵男都可以！
4.地鐵奇景：醉客、樓梯多，男人都「捧心」！
5.韓屋咖啡夯：百年老屋裡，喝出衝突的美感。
6.冬天吃冰：穿大衣配暖氣吃，更爽！
７瘋洋食：年輕人愛嘗鮮，視覺享受擺第一！
8.叫外送：沒親自叫過，別說你在韓國生活過！
9.迷電影：OMG！玄彬本人就站在我面前！
10.電影咖當道：男神個個都是超級發電機
11.飆重機：機車街爆夯，歐巴忙著耍帥！
12.潮爆美妝業：韓國人人都整形？並沒有！
13.地下街挖寶：CＰ值高，讓你買到失心瘋！
14.觀光冰釣樂：韓國人幫作弊，保證不摃龜！
15.追台劇：他居然是韓國正義使者的化身？
16夯台灣味：小吃零食大受歡迎！
17.小菜免費吃到飽：情和義，值千金！
18.一夜五車：哥吃的不是美食，是心酸啊！
19.自動化的浪漫：21個情人節，賣花機賺翻了！
20.瘋野餐：從早吃到晚，韓國人都這樣玩！
21.相親了沒：婚介模式新奇，年輕人接受度高。
22.銷魂喇舌房：新型情色產業，不能說的祕密。
23.瘋KAKAO：那頭沒毛的獅子，居然開銀行了？
24.前進VR房：最強電玩民族，遊戲產業爆發！

PART 3 韓國人在威什麼：3觀點 完爆台韓不了情
1韓國人：我們把台灣當兄弟，為何你們要反韓？
2.硬體勝負反轉：韓國的富裕進步，超乎你想像！
3.軟體實力驚人：設計、行銷、包裝能力大躍進！

自序

故事，從10張CD開始！

　　「為什麼要寫韓國」？這得從10年前說起。

　　2001年，我在大成報擔任科技組記者，專門負責「電玩」新聞報導。那年冬天，到首爾採訪「世界電玩大賽」（WCG），也就是「電玩小子」曾政承得到世界冠軍，上台揮舞國旗，為台爭光的那一年。
我很難忘記當時的場景，那個全身起雞皮疙瘩的現場。而那年的首爾行，卻讓我與韓國結下不解之緣。

　　如今，我把韓國視為第二個家，從前「去」韓國玩玩，現在已變成「回」韓國看看，起因全是「那10張CD」。

　　曾政承拿了金牌的隔天，我經過一家CD店，被店頭播放的音樂給吸引了。於是進了門，想買幾張CD，但滿坑滿谷的商品，加上當時不懂韓文，根本無從挑起。

　　眼見牆上掛著TOP 10排行榜，於是我請店員打包這10張CD。沒想到回台後，這些音樂竟成了我生活的一部分。

　　之後無論家裡或車上音響，S.H.E、孫燕姿、周杰倫立馬被換成KPOP。母親大人上車後還唸過：「這什麼鬼，沒半句聽得懂。」

　　往後只要有機會到韓國，KPOP CD都是我必買商品。只是，聽了這麼多年KPOP，沒想到最後自己卻成了追星一族。（可能是全亞洲最老的追星粉絲吧！）

　　2010年，我這個年過35的已婚大叔，因為一支《Wonder Woman》MV，成為女團T-ARA成員咸晶的粉絲（感謝老婆大人的體諒，沒有掀起追殺我的念頭）。之後，還在台灣請了韓文家教學韓文（雖然聊天打屁比學習時間多）。

　　2013年咸晶生日那天，我強拉著戶長（老婆大人）和家教老師，到咸媽媽開的咖啡廳，只為了見到咸晶本尊一面。還記得那天首爾只有零下13度，外頭還下著大雪，我們從晚上10點，等到凌晨3點……。

　　可能是咸媽媽從沒見過這麼老的粉絲吧（羞），她特別坐下來陪我們聊天。聊著聊著，她拿了一個特製的杯子說：「是這樣啦，只要付10萬韓圜，我就請𤨒晶在上頭囑名簽名，還有合照喔……。」

　　靠！一只破馬克杯，賣我新台幣3000元？用搶的比較快呀！於是……我還是買了……，果然是不爭氣的「台幣粉絲」，喔，應該是韓圜粉絲才對！

　　那個馬克杯讓我成為真正的追星族，也讓我更深入研究KPOP商業操作模式，甚至興起「在台灣培養女團」的想法（天真無誤）。

　　那幾年，幾乎年年往首爾飛，雖然忙碌的記者工作讓我沒時間追星，加上韓文不通，追起來特別沒成就感，但過程中卻讓我觀察到韓國的進步，以及台韓商業交流存在空間和可能性。

　　有天家族聚餐，小舅子5歲的兒子拉著我，說要跳《少女時代》的新舞步給我看（他跳得很好，只是有點娘……），當下我驚覺，台灣不只有年輕人哈韓，就連5歲小朋友，也非常熟悉韓國流行文化。

　　在我那個年代，家裡電器用SONY、車子開TOYOTA、音樂要聽小室哲哉和木村拓哉、連續劇是《101次求婚》、《大和拜金女》或《阿信》、寫真集看宮澤理惠和深田恭子，連愛情動作片都是唯一的飯島愛……。

　　早期台灣社會吹哈日風，只要是「日本產出」，就是好貨、就是流行，台灣人對日本商品與文化接受度超高，商人作生意只要和日本扯上邊，就成功一半。

　　但現在的小朋友呢？手機用SAMSUNG、家電有LG、車子是KIA和現代、音樂全是KPOP、用平板電腦追韓劇、綜藝節目看《RUNNING MAN》，就連愛情動作片都要李準基的《王的男人》、宋智孝《霜花店》或宋承憲《人間中毒》（我看的還真不少），更別說美妝品和衣服都要韓貨……。

　　亞洲市場的變化已從過去日貨第一，到如今韓貨的分庭抗禮，加上現在小朋友對韓國商品與文化友善度不斷增加，我認為，未來韓國元素在台灣市場肯定會持續成長，有朝一日更會超過日本在台灣的影響力。

　　我和戶長年輕時都沒有出國留學經驗，十分嚮往到國外體驗不同文化、接受不同生活洗禮的過程。心想，如果有機會，或許可以到美國、日本甚至歐洲唸個文憑回來。（看到課本就打瞌睡的我，應該沒有能力拿到文憑吧……）

　　直到2015年某天和戶長喝咖啡，她鼓勵我（佛心來著），既然對韓國這麼有興趣，不如實際去生活一段時間，仔細觀察韓國文化、市場和各種新商業模式，或許能從中獲得機會？（她還說，搞不好我會成為韓國胖子諧星呢！）

　　2016年中，我們就打包行李，出發了。

　　老實說，雖然之前幾乎年年都到韓國出差或旅遊，但實際在韓國生活一年多，才真正讓我了解韓國人的文化與韓國市場。

　　過去，台灣對日本十分熟悉，對韓國卻一知半解，有人對韓國還停留在「20年前那個落後台灣的國家」印象上，甚至因為文化誤會而討厭韓國人。而這也成了我寫這本書的起心動念。

　　我希望藉由自己的生活體驗，還有與韓國友人的生活溝通，讓台灣人了解「韓國的好與不好」，讓讀者更了解「韓國人到底在想什麼」？「為什麼這麼想」？還有，到底現在的韓國在流行什麼？

　　謝謝時報出版的老長官趙董事長，給我機會繼續寫作練肖話；謝謝文中幫我解答疑難雜症的韓國友人、來自世界各地的同學，還有韓文家教與美麗的老師們（有機會我會回去約崔老師看電影地）！

　　最感謝的是戶長，妳沒有因為我瘋狂追星的行為而修了我，甚至陪著在冰天雪地裡苦讀韓文。至於那只10萬韓圜買的「咸晶晶馬克杯」，也希望別被戶長妳拿去種花，讓它能安安穩穩地被供在櫃子裡，直到我移情別戀，轉追其他女團為止。